2025年12月9日下午，一場聚焦數字文化出海與青年文化交流的“共建數字絲綢之路”研討會在上海舉行，中國傳媒大學經濟與管理學院教授方英圍繞內容出海、用戶生態進行了主旨分享。她認為，中國數字內容出海正在經歷一場深刻變革，從過去的“單向輸出”模式升級為現在的“雙向互動”模式。中國數字內容出海通過生態化、互動化的新範式，正在全球市場上扮演越來越重要的引領者角色。

除了數字內容出海，方英還提到了更多來自中國的數字生活方式被海外人士接受，以便捷的服務促進民心相通。從移動支付體驗不斷優化、便利外國人來華，到小程序成為創新標桿、海外商戶紛紛接入，以微信為代表的“超級應用”代表了中國數字科技企業通過技術升維，成為全球商業模式創新的引領者。

以下為發言稿全文：

在“一帶一路”倡議從基礎設施“硬聯通”向文化與民心“軟聯通”深化的大背景下，中國數字內容的全球化傳播正經歷一場深刻的範式轉移。作為這一進程的觀察者與研究者，我想從市場形態、傳播邏輯與產業融合三個維度，分享一些思考。

首先，市場形態方面，從長視頻到微短劇，增量市場正發生結構性轉變。

當前數字內容消費呈現出明顯的“碎片化”與“即時滿足”特征。微短劇以其“短、平、快”的形態，適配了移動場景下的消費習慣，其緊湊的節奏與直給的情緒點，降低了跨文化理解的門檻。這預示著，在傳統影視劇之外，微短劇正成為文化“走出去”一個規模可觀的增量市場，其全球市場容量與增長潛力尚未被充分發掘。

第二，傳播層面，數字內容出海已從“單向輸出”到“雙向對話”與“本土共生”。

數字內容出海的頂層邏輯，已從單一的產品輸出，升級為追求“本土適配”與“價值共創”的雙向互動。

成功的出海不僅是語言的翻譯，更是文化語境的重置。以騰訊視頻國際版（WeTV）在印尼推出的本土劇《斷了線的風箏》為例，其完全采用本地演員、編劇與故事，實現了從“中國內容海外播”到“為本地市場創作”的轉變，從而驅動平臺日活用戶量顯著增長。這標誌著中國平臺的運營策略已進階為“全球本地化”。

在平臺主導之外，一個由海外用戶自發形成的“自來水”傳播生態至關重要。這包括國際旅行者通過社交平臺分享在中國的數字化生活體驗（如#ChinaTravel熱潮），也包括用戶對文化產品的主動參與與二創——例如，海外玩家對《黑神話：悟空》中陜北說書唱段的模仿，或在《王者榮耀》國際賽事期間，將遊戲角色與本土舞蹈（如印尼玩家融合貂蟬與巴厘島舞蹈）結合創作。這種民間自發的內容再生產，是文化認同最生動的體現，構成了雙向互信的基石。

更深層的融合體現為數字生活方式的輸出。微信作為一個集社交、支付、小程序於一體的超級應用生態，其出海已超越工具層面。參與中國數字經濟發展培訓的非洲官員們，課後使用微信進行購物、交通與社交，親身體驗了一種高度數字化的生活模式。這意味著，中國數字企業出海正在輸出一套經過驗證的“數字社會解決方案”。

第三，產業融合方面，遊戲作為核心引擎，驅動科技與文化協同出海。

遊戲產業已不僅是娛樂產品，更是融合技術、文化與新商業模式的戰略樞紐。2023年全球遊戲市場規模遠超電影與音樂產業總和，且持續高速增長。中國在此領域優勢顯著：在全球數字文化產業營收排名中，中國憑借遊戲產業的強勁表現位居前列。遊戲及其衍生的電競賽事（如《王者榮耀》亞運版本），已成為一種全球性的文化互動語言，將競技精神與地域文化（如中國非遺）自然融合，實現了文化價值的軟性傳遞。

遊戲的戰略意義更在於其對前沿技術的驅動與整合作用。作為全球頂尖科技公司的核心布局領域，遊戲產業是人工智能、雲計算、圖形渲染（遊戲引擎）等技術的核心應用場景與需求來源。遊戲引擎技術已被廣泛應用於航空航天模擬、自動駕駛訓練、數字孿生等領域。未來“雲遊戲”的發展，將進一步倒逼雲計算、邊緣計算等底層技術的突破。因此，遊戲產業的競爭力，在某種程度上是國家數字科技實力與應用創新能力的映射。

綜上所述，中國數字內容出海的未來，依賴於一個由“本土化內容生態”、“用戶共創傳播”與“遊戲驅動的科技文化融合體”構成的三角框架。

面對即將到來的雲遊戲時代與全球各國（如歐盟通過《遊戲法案》）的戰略布局，我們建議：在國家層面，應將遊戲及其關聯產業置於更重要的戰略位置，改善產業營商環境，鼓勵核心技術與創意內容的研發；在企業層面，需持續深化本土運營，將技術優勢轉化為文化共鳴的能力。唯有如此，方能在未來的全球數字文化格局中，夯實競爭優勢，實現從“產品出海”到“範式出海”的跨越。